Реклама с Яндекс.Директ

1. Анализ ниши на основе брифа и предоставленного сайта.
2. Сбор «масок ключей».
3. Сбор семантического ядра по собранным «маскам».
4. Анализ семантического ядра. Удаление нецелевых запросов.
5. Составление списка «минус-слов» и «минус-фраз».
6. Кластеризация (группировка) ключевых фраз. В зависимости от задачи это может быть либо кластеризация по интенту, либо по услугам, либо по видам товара/услуги.
7. Создание рекламного кабинета.
8. Создание рекламной кампании на Поиске (количество кампаний зависит от проекта):

Настройка кампании:

• выбор типа кампании;
• выбор стратегии;
• добавление целевых действий;
• добавление минус-фраз;
• добавление расписания, если необходимо;
• включение/выключение расширенного геотаргетинга;
• привязка справочника;
• выбор таргетинга;
• просчет и простановка бюджета;
• настройка промоакции, если нужно.

Настройка групп:

• проверка геотаргетинга;
• настройка автотаргетинга;
• добавление ключевых фраз в группы в зависимости от кластера.

Создание объявлений на поиске (описание ссылки, два заголовка, описание, 8 быстрых ссылок, уточнения).
9. Создание рекламной кампании в РСЯ:

• редактирование и группировка ключевых фраз для РСЯ;
• создание объявлений в РСЯ (добавление изображений и остальные работы из поиска).

10. Создание рекламной кампании ретаргетинга (включает пункты из РСЯ + подпункты ниже):

• настройка сегментов аудиторий в Яндекс.Метрике;
• добавление сегментов в настроенную кампанию в Яндекс.Директ.

11. Создание Мастера Кампаний (создание 5 заголовков, 3 описаний, 8 быстрых ссылок, добавление аудиторий по ключам, интересам, сайтам конкурентов, добавление целевых действий и выбор стратегии).
12. Создание динамической кампании, торговой кампании, смарт-баннеры – если того требует задача (только для интернет-магазинов).

• Все те же пункты, только кроме семантического ядра используется таргетинг на основе фида. Фид либо делается директологом (не всегда генератор работает верно), либо нашими разработчиками (если они могут), либо предоставляется заказчиком, в этом случае с нас техническое задание на фид.

13. Маркировка рекламы посредством внесения данных о конечном рекламодателе.

1. Анализ статуса кампаний (часто бывает, что кампании ошибочно блокируются модерацией уже после запуска и открутки бюджетов).
2. Редактирование объявлений на Поиске и в РСЯ при необходимости (запрос Заказчика, добавление УТП, слабый CTR).
3. Контроль бюджета рекламных кампаний. При необходимости перераспределение бюджета от одной кампании к другой в зависимости от стоимости лида.
4. Контроль стоимости клика. При необходимости повышение или снижение стоимости клика.
5. Контроль трафика. Бывает кампания просто замирает и перестает давать какой-либо трафик. Тогда кампании изучаются и, обычно, перезапускаются.
6. Контроль ключевых показателей: стоимость лида, % конверсии, ROI (он же доход в Яндекс.Директ, если есть электронная коммерция или настроена оффлайн-конверсия).

Для этого в кампаниях анализируем:

• В Поиске анализируем запросы пользователей не только посетителей сайта, но и тех, кто видел нашу рекламу, но не переходил. Еженедельно минусуем нецелевые запросы.
• В РСЯ анализируем площадки. Отключаем нецелевые, если собрано достаточно статистики и цена лида нас не устраивает.
• Анализ объявлений в Поиске и РСЯ, если того требует задача. Поиск объявлений, которые дают наибольшее количество конверсий по минимальной цене и перераспределяем трафик на них.
• В Поиске и РСЯ анализируем: статистику по полу; статистику по возрасту; если того требует задача: статистику по полу и возрасту вместе; платежеспособность аудитории; регионы таргетинга (если их больше, чем один); тип условия показов (фраза/ретаргетинг для поиска); типы устройств.

7. Вносим корректировки на основе проведенного анализа.
8. В Яндекс.Метрике, если того требует задача, также анализируем поведение пользователей: статистику по глубине просмотров, времени, проведенном на сайте, отказы.
9. В Поиске также анализируем среднюю позицию показа и клика, чтобы понимать, нужно ли повышать ставки и бюджеты или нет.
10. При необходимости (это скорее самый важный момент, за который нам не платят, когда это происходит в рамках контекстной рекламы, хотя это знания, добытые опытом, временем): анализ сайта и составление списка рекомендаций по сайту (утп, починить формы, поправить блоки, убрать одно, добавить третье и так далее).

На продажи и выручку влияет огромное количество факторов. Ваш сайт, бренд, стоимость и условия продажи, работа отдела продаж, работа вашего производства, ваши отзывы и многое другое. Мы же отвечаем конкретно за работу с контекстной рекламой, делая все возможное, чтобы к вам приходил качественный трафик.

В первую очередь скоростью получения результата. С помощью контекстной рекламы можно получать заявки и вывести сайт в «топ» за несколько дней. SEO же это долгий процесс работы над сайтом, вывод в топ по определенным позициям. Также в контекстной рекламе используются механики привлечения клиентов не только из поисковой системы, что дает, зачастую, бОльшее количество заявок.

Зависит от задач бизнеса, вашего рынка и бюджета который у вас запланирован. Оставьте нам заявку, укажите ваши цели по контекстной рекламе и мы ответим — что реально, а что нет.

Свяжитесь с нами любым удобным способом. Мы расскажем об условиях работы, обсудим детали вашего проекта и совместно примем решение о сотрудничестве.